大家好，小太阳来为大家讲解下怎么举报优信二手车广告怎么这么让人反感，优信二手车魔性广告背后的真相很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1、103010总决赛当晚，除了鸟巢的数万名观众，全国各地还有超过1亿的观众守在电脑和手机前，等待着大赛的结果。让人意想不到的是，在冠军揭晓前，主持人华少宣布将投放史上最贵广告(60秒3000万)后，一则疯狂的天价广告引起轩然大波。
2、瞬间，微博里一片口水仗，朋友圈几乎被刷爆，“鬼畜”、“神奇”、“洗脑”、“卧槽”、“涨涨涨”、“哈哈哈哈哈”、“惊呆了”等评论满屏。心有二手车“击败加多宝，成为好声音决赛冠军”。吐槽过后，很多人去寻找心有二手车的幽灵。心有二手车网站几乎被突如其来的流量压垮。
3、严格来说，这不是一个电视广告，而更像是一个粗略剪辑过的视频。我和无数不解的人一样好奇。是不是心有请了那么多明星，有钱砸3000万，又不舍得花钱拍，所以才出了这么跌价的事情？
4、我好奇的搜了一下。原来，这是心有邀请众多明星拍摄的广告大片的原版！
5、原片在覆盖人群、传播策略、广告创意、拍摄制作水平等方面都相当不错。更难得的是，一个广告片下面的评论几乎都是正面评论。尤其是在一个被大众视为“又脏又乱”的二手车行业，这样一个一看就大张旗鼓做出来的广告，格外引人注目。
6、所以，心有二手车原本走的是高大上的路线。所以大家都在问，既然能拍出这么高知名度的全明星大片，为什么画风突然在价值3000万的广告位上砸了这么一个毁三观的版本？
7、我更关心的是，在众多互联网创业公司和新兴APP品牌中，为什么只有心有二手车突然脱颖而出，一夜之间风靡全国？为此，仅3000万元简直是史上最便宜的品牌推广费。
8、从营销传播的角度，我试图解构和推测心有这样做背后的逻辑。
9、从近两年BAT和各大投资方在二手车电商领域的投资布局来看，二手车电商显然是一片新蓝海……换句话说，即将成为红海。今年3月，JD.COM和易车刚刚宣布获得百度1.7亿美元领投，心有集团开始联姻；7月，心有二手车在默默上线三个半月后，在全国各地诞生，海陆空360度全方位展开广告攻势。就在营销圈刚刚开始对这个品牌有一个模糊的印象的时候，另一个和爱奇艺合作的1.8亿人民币冠名费告诉你“快记住我，我真的很有钱”。我们就是想关注一下这个土豪，人人网已经嫁给腾讯了。我还是不知道C2C和B2C的区别。赶集网二手车业务从“赶集网好车”更名为“瓜子二手车直销网”(这TM是什么样的名字)开始更密集的打广告。一副，“背着我妈还有个公道。你跟我一起烧钱得瑟吗？”的样子。大家还不了解二手车，各大竞争对手已经开始肉搏，满嘴是血。在互联网速度决定生死的市场上，无论输赢，显然都不能走传统的用几十年、上百年的时间打造品牌的方式来快速打造一个新品牌的知名度。
10、二手车，为什么要做品牌？
11、这么低的二手车使用频率，两次购车至少相差三到五年。营销成本如何收回？电商一直只注重流量，投入少，效率高，短时间就能见效；但是品牌是一场持久战，费时费力，很难用数字证明多年的效果。不管是CEO还是主管市场部的老板，用生命去赌博，一定是一条不归路。
12、当你咨询你的母亲时，你会发现心有的老板戴昆在许多场合传递了“诚信”的概念。“以诚信为行业背书，以诚信为品牌背书”听起来是一个很顺的逻辑。的确，绝大多数普通人还是会默许一个品牌在电视上打广告，应该是可信的；有这么多钱的公司不应该跑路，因为作弊者不做品牌。在大家都不愿意接受，又最担心被骗的二手车行业，对于消费者来说，拥有一个“可靠”“值得信赖”的品牌是非常重要的。消费品的使用频率和批量越低，消费者越依赖品牌。买一款洗发水，只要是听过名字的品牌，都不会错。谁做推广谁买。能买车，那么多钱，就算你给我5000代金券，我也动心不了。我得找我心目中最靠谱的生意，因为错误的代价太大了。
13、所以，心有的品牌之路，就是要在未来几年内，在国人的脑海里植入这样一句话：“用心有买二手车，买的放心”。现在不买也没关系，迟早会来的。
14、品牌营销的铁律第一步永远是人气。
15、广告大师奥美说：我们销售否则(翻译成网络语言：一切不以销售为目的的广告都是流氓)。二手车行业在大多数中国人心目中是一个会被自动忽略的行业；而二手车电商是一个从来没有出现过的词。这样一个行业的新兴品牌，似乎离“销售”还有很长的路要走。显然，心有非常清楚他不能一口吃成一个胖子。走“霍金”路线，要克服很多困难，只能一步一步来。
16、然后，化繁为简，心有明确目标明确纯粹，“让你记住我，就酱”！爱我吗？有；骂我？没关系；我该怎么办？问我米歇尔普拉蒂尼百度。因为这些都不重。
17、做营销，最怕的就是什么都要，最后一定什么都要不到。乙方常常拿出一张保命符，就是“亲，又快又好又便宜的东西是不存在的”。目标清晰，策略明确之下，手段有高低之分，但只要能达到目标，都是好的。如果是我，坦白讲多半是想不到这么个拼命三郎的路子的。但是你让我站在品牌的角度去评价，我觉得内容我喜欢不喜欢根本不重要，我和我的朋友们都“不得不”记住了，那么这策略，这内容，就都是绝对的一百分。
18、除了广告内容本身，公关和Social应该怎么来?
19、不知道大家注意到了没有，这次话题爆炸似乎我们看到的内容都是不一样的，全是自发内容，几乎没有重复的。也就是说，优信二手车家的公关团队没发通稿?!这事我一直不相信，没有一个公关团队在一个事件面前是不发通稿的，何况这么大一件事!
20、而明星中也只有杜海涛出来给自己吆喝了一嗓子，还隐去了品牌名(估计这样优信不能给他钱吧?)，貌似也不是品牌有意安排的。我自己关注的公众号每一篇写优信的文章我都仔细寻找干爹痕迹，却貌似大多要么破口大骂要么等着看热闹;之后也没有道歉，也没有发券做促销……
21、整个事件看上去优信二手车太轻描淡写了，似乎仅仅做了一个五毛特效就任由大家随意玩耍，推广方案不超过十万块。以我十多年的营销经验，我敢保证，这是不可能的。众所周知，骂名比好名的传播力强太多，而观点不同的对骂才更有看点。在朋友圈，只有让你赞“牛逼”或者骂“傻逼”的文章，你才会转出去。在social平台，你必须“逼迫”大家发表观点。所以我的猜测是，针对这次事件的五花八门的评论，优信的公关处理方式是：冷处理。也就是尊重大家的“参与感”，因为，“参与感”，是这个时代社交平台唯一的“关键词”。
22、很想去找优信团队的人聊聊，来验证我的猜测。但不论如何，那些笑话他们网站宕机，批评他们车辆太贵，“无事故承诺”看不明白的人，都是他们忠实的拥趸者;被一下子转化成了用户，用亲身经历证明了这次营销的成功。既然优信要有品牌之路，我便开始期待他们超越自我的“下一次”：不如在春晚做个植入，或者冠名新闻联播如何?
本文到此结束，希望对大家有所帮助。